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來自廣大農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品交易，構(gòu)成我國商品市場版圖的重要組成部分，而農(nóng)村本身也是一個體量龐大的商品消費市場?；谶@樣的現(xiàn)實，滿足農(nóng)村產(chǎn)品線上交易需要的農(nóng)村電商，不可避免成為解決“三農(nóng)”問題的有力抓手。公開資料顯示，0年，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達.億，占整體網(wǎng)民的.%，同比增長.%；全年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達.萬億元，同比增長0.%；全年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0億元，同比增長.%，農(nóng)村電商的容量與潛力可見一斑。數(shù)據(jù)來源據(jù)網(wǎng)上公開資料整理但與此同時，目前我國農(nóng)村電商的發(fā)展，卻呈現(xiàn)“下通上塞”的現(xiàn)象，即農(nóng)產(chǎn)品下行風(fēng)風(fēng)火火，農(nóng)產(chǎn)品上行卻困難重重，以至于年年農(nóng)產(chǎn)品大豐收，卻屢見農(nóng)產(chǎn)品賣不出去爛在地里的報道。究其原因，除農(nóng)產(chǎn)品種類分散規(guī)模不大標準化缺乏無品牌加持無品質(zhì)保障等外，農(nóng)村地域廣闊交通基礎(chǔ)設(shè)施較差物流成本高而效率低生鮮農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中易損耗腐爛等，也是非常重要的因素。

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